2024年Q4移动互联网行业数据研究报告

求变为2024年Q4的关键词。虽竞争加剧、各行业规模增速萎缩，但我们仍能够在细分赛道中看到变化带来的增长。

如电商行业，各家纷纷弱化低价策略回归GMV，支付系统各家陆续打通；游戏方面，小游戏市场加速走强，闷声买量持续获客；如旅游，双十一已成为平台的主战场，出入境游有望于2025年带来新增长；如汽车，已比亚迪为首的新能源品牌持续扩张，产销量全年有望突破新高。总体而言，各行业均尝试在不同维度下寻求变化，我们认为，变化即机会，在下行周期不下牌桌是为关键。

海外市场层面，以2024全年为维度，我们发现了更多新行业以及新趋势的加速出海。如短剧，“三强”格局下我们仍然能够看到中腰部平台的加速崛起，短剧内容正朝向高质量、多样化的方向迈进，更多深耕细分市场的平台将陆续跑通；如汽车、电商品牌有意向的减弱对传统市场依赖，调整策略打发聚焦新兴市场等；同时如游戏、AI等各行业均加速出海。2025年，“走出去”将成为更多企业的核心战略目标，加速落地全球化布局。

时代车轮滚滚向前，眼前迷雾仍未吹散。希望长期主义能够帮助我国移动互联网企业开拓新的发展路径，突破阻碍迎来增长。

一、宏观洞察：

1.1. 经济指标：稳中有进，GDP录得5%同比增长

1.2. 政策变化：关注行业扶持，利好跨境电商、AI

1.3. 投融资：整体融资需求减弱，先进制造行业热度走高

1.4. 移动流量大盘：在线时长遇增长瓶颈，进入存量竞争时代

二、细分市场洞察：

2.1. 电商：史上最长双十一，市场反馈不及预期

2.2. 游戏：规模增速波动下行，小游戏市场加速繁荣

2.3. 传媒：媒体融合稳步发展，省级台账号/平台内容加速传播

2.4. 旅游：出入境游稳步增长，平台加码双十一带动出游需求

2.5. 汽车：产销额持续新高，新能源品牌全球布局加速成长

2.6. 生成式AI：行业进入发布会季，豆包、Kimi积极更新

三、出海：

3.1. 短剧：新平台涌现，三强份额稳固

3.2. 游戏：新游加速出海，行业迈入增长新周期

3.3. 其他