MoonFox 月狐行业热点

2025年已过半，小游戏市场整体仍保持着蓬勃发展的态势，“玩法创新+混合变现”为头部产品带来稳定的用户及流水增长。据极光月狐预测，2025年我国小游戏市场规模有望超过700亿元，同比增速稳定于70%以上。着眼于行业变化，我们发现，新品小游戏于市场影响力正在持续加深，大量新游进入榜单前列。小游戏市场于近期有哪些变化？除新品外，头部小游戏于玩法、买量等层面有哪些新动作？

在内容电商的激烈竞争中，小红书凭借独特的“种草”优势，吸引了庞大的年轻用户群体，成为消费决策的重要平台，然而站内电商变现的困境却一直制约着小红书的商业发展。今年618前夕，小红书与淘宝天猫推出“红猫计划”，随后不到一个月京东也官宣其与小红书的“红京计划”，通过深度融合内容场与交易场，为小红书的“种草困局”带来关键突破，也为内容电商生态协同提供了新范式。

2025年夏天，江苏开启一场民间足球赛事，以“比赛第一友谊第十四”的魔性口号，点燃了全民体育热情。截至6月27日，“苏超”已吸引超38万球迷现场观赛，抖音话题#江苏城市联赛#的播放量突破33亿次，央视频APP最新一场比赛直播观看量超2100万人次……线上爆火的同时拉动了线下经济收入，江苏13个设区市借助赛事集体整活，极大激发了各地旅游业和本地生活服务的消费活力。

2025年度“史上最长”618终于在6月下旬落下帷幕，这场历时39天的消费马拉松，不仅刷新时长纪录，更在消费者理性化浪潮的持续冲刷下，深刻重塑了电商行业的竞争逻辑与生态格局。平台简化规则、拥抱AI；消费者告别盲从，聚焦价值与品质，这场大促已超越单纯的价格竞争，成为电商模式创新与产业升级的关键转折点。

根据腾讯集团2025年第一季度财报，腾讯在2025年Q1的研发投入同比增长21%，达到189亿元，。并加强AI技术对营销服务体系的渗透程度，升级广告技术平台。改进图像生成与视频编辑功能以加速广告制作，推出数字人解决方案以促进直播活动，加深对商品与用户兴趣的理解以提升推荐效果

陌生人交友平台发展迅速，随着商业模式的成熟，头部企业纷纷上市，而随着Z时代用户成为社会中坚，婚恋需求也在快速渗透陌生人交友市场，当前国内婚恋问题日益严重，需求错位下，陌生人交友市场面临巨大机遇。 但在旺盛社交需求下，线上诈骗等问题却层出不穷，大大降低了社交真实性，极光月狐从用户数据出发，分析未来陌生人社交发展之路。

自2024年开始，深圳、重庆、苏州、韶关、郑州、绍兴等地交通运输部门纷纷发布当地网约车市场饱和风险预警；而截至2024年12月31日，全国共有337家网约车平台公司获得经营许可，各地共发放网约车驾驶员证657.2万本、车辆运输证279.2万本，环比分别增长2.2%和1.7%。

腾讯旗下AI知识库ima已公开了5项更新，其中包括浏览器插件、基于知识库内文件夹针对性提问、知识库文件权限区分设定等，优化用户使用体验。 相较一众大模型来看，ima仍相对小众，但在功能的不断完善下，已开始逐步破圈。以移动端为例，据极光月狐数据，其安装量于2025年6月中旬已突破219.6万、环比增长超110%。在当下这个AI工具持续迭代、加速竞争的时代，ima如何跑通、快速获取用户？

结合上半年行业表现预测，2025年我国短剧市场规模将接近700亿元，保持30%~40%的同比增幅。行业加速发展，当下已初步迈入成熟竞争阶段，头部市场格局稳固。 平台层面，免费短剧兴起之下，红果短剧App活跃用户数快速增长，用户单日使用时长稳定走高；技术层面，AI对短剧市场的赋能已从概念落地为现实，当下诸如“漫画短剧”已初步落地，即梦AI、可灵AI助力短剧内容创作，推动行业进步。整体来看，2025为短剧市场加速发展的重要年份，用户对短剧内容的依赖程度正在逐步加深。

2025年4月，我国游戏市场规模为273.51亿元，同比增长21.93%，环比增长2.47%。相较年初，环比增长率有所提升，大量长线运营游戏产品进入收获期，IP联动为大量老游带来增长。 当下，客户端游戏市场增长显著，PC、移动端互转带来显著增量；同时，更多老游版更案例出现，活动的深度运营为头部产品带来长线增长动力。

随着LABUBU的全球爆火，助推了港股“新消费F4”之一的泡泡玛特股价的疯狂上涨。截至6月9日收盘，泡泡玛特市值已达3368亿港元，再创历史新高，其创始人王宁也凭借48.73%的股权，成功登顶河南首富。 据极光月狐数据显示，自今年年初至今，泡泡玛特移动端月均DAU已累计增长257%，线下门店客流指数增长11%。其股价持续攀高的背后，正是全域运营数据全面跃升的直观体现，其商业布局的精密落子已然织就了增长的基本面。

自2024年三季度以来，B站已经连续三个季度实现盈利，商业化开始提速。 过去几年，短视频增长迅猛，极大地改变了内容生产和营销投放的传统模式，B站作为中长视频的头部平台首当其冲，缓慢的商业化步伐饱受争议。另一方面，我们不难发现，B站一直在社区内容和商业化之间寻求发展平衡的支点——力图在提高商业化能力的同时，维持原有的社区氛围和用户体验。 伴随2025年一季度财报的发布，B站已然打开了商业化和内容创新的正循环。在流量红利见顶的行业现状下，我们不得不重新审视B站的营销价值。

2025年一季度，高途教育联合推出的《吴彦祖带你学口语》课程爆火，以明星IP为流量入口、AI技术为体验核心，实现现象级破圈。其背后是高途“All with AI”战略的落地，亦是应对连续亏损困境的主动突围。截至目前，AI技术已深度渗透在线教育行业，头部厂商均在自研垂类大模型与融合通用大模型的基础上深耕AI能力，AI技术成为学习机等智能教育硬件标配，同时推动教育内容生产效率飞跃、带来交互形态与在线教育模式革新。

2025年一季度，同程旅行实现营收43.77亿元，经调整净利润7.88亿元，分别同比增长13.2%和41.1%。在国内旅游消费持续复苏、出游人次攀升的背景下，同程旅行深耕非一线市场，强化OTA主业并加码机酒和国际业务，展现多点增长格局。公司积极布局AI，推动降本增效和服务创新，提升运营效率和用户体验。未来，大众旅游市场空间广阔，兼具普惠覆盖与品质升级能力的OTA平台有望在行业结构性机遇中持续领跑。

在生成式AI快速发展的2025年，人们可以随心所欲生成风格迥异、方便存储、成本极低的高清照片；与此同时，朦胧模糊的、不能永久存储的“撕拉片”在二手市场售价千元，成为社交网络的新晋“顶流”。这一赛博奇观，不仅映射出年轻人当下的消费理念，更是撕开了二手电商价值转变的隐秘切口。