MoonFox 月狐行业热点

​国内拍摄美化市场已进入成熟期，据极光月狐iApp数据显示，近一年来，移动互联网拍摄美化行业月活跃用户规模在4.5亿水平上浮动，渗透率维持在40%以上，从曲线走势来看，行业的用户规模未见明显上扬的增长趋势，市场格局逐渐稳定，而竞争的焦点从单纯的用户争夺转向了如何通过技术创新提升用户体验、拓展服务边界以及优化商业模式，以实现可持续的增长与突破。

从数据来看，恢复和增长是2024年移动游戏市场的主基调，行业规模达2,382.2亿元、同比增长5%。其中，老游为行业贡献了主要营收，通过版本更新、宣发买量持续获客，实现流水增长。 相对来看，2024年的新游市场表现难达市场预期，我们发现，当下存量市场中新游的突围已经愈发困难，只有少数产品能够持续获客、跻身头部梯队，淘汰和出局已成为行业的常态。

自2025年开年，新茶饮圈在资本市场的动作频频，多家头部企业推进上市进度：2月12日，古茗在港股敲钟上市；3月3日，“雪王”蜜雪冰城成功“登基”港股；与此同时，沪上阿姨也成功取得港交所备案，霸王茶姬境外发行上市也获证监会备案，计划赴美上市。这场资本热潮背后，是行业竞争格局的剧烈洗牌，还是企业寻求资金弹药的无奈之举？茶饮品牌对资本市场的热情达到新高、寄予厚望，但这剂上市“止痛药”能否真正治愈行业隐疾，仍需冷静审视。

腾讯控股于3月19日公布了2024年全年及第四季度业绩。在第四季度，腾讯实现营收1,724.46亿元，同比增长11%，环比增长3%；经营利润（Non-IFRS）达到594.75亿元，同比增长21%。纵观2024全年，腾讯营收总计6,602.57亿元，同比增长8%；经营利润（Non-IFRS）为2,378.11亿元，同比增长24%。在行业竞争加剧、市场需求减弱的当下，腾讯为何能够录得可观的业绩增长？哪些业务线及产品表现超出市场预期？

一直以来，女性都处于品牌营销与新消费话题的最C位，男性则在众多节日大促、社媒营销场景中显得较为沉默。然而，我们深入研究后发现，“他经济”正悄然崛起，男性在多个领域的消费增长势不可挡。极光月狐数据显示，移动互联网上的男性用户占比51.4%，与全国最新的人口普查结果中男性人口比例基本一致。中高消费水平的男性用户比重64.8%，较同等消费水平的女性比重高出3.3个百分点，且这一特点在下沉市场中更为显著：三线及以下城市层级的消费者中，男性对于中高消费水平的偏好度更高、更舍得花钱。

2025年1月，深度求索（DeepSeek）正式推出开源推理大模型DeepSeek-R1，凭借在复杂逻辑推理、多模态数据处理以及部署成本等方面的突破，迅速引发搜索行业变革。截至2025年3月，已有百度、腾讯、夸克、秘塔等多家厂商接入DeepSeek-R1，提升AI搜索能力和体验。这场由DeepSeek驱动的技术革命，正在重塑搜索效率和深度，加速搜索向对话式、智能化模式进化的进程，为行业带来新一轮发展机遇。

2024年成为短剧发展的重要分水岭：2024上半年，行业还在为小程序短剧带来的现象级充值金额而探讨付费短剧的增量空间；2024下半年，免费短剧的内容数量爆发式增长。2025年春节档短剧上新数量创历史新高、但爆款哑火，电商类、视频类、社交类平台围绕“免费短剧”展开流量暗战。越来越多的行业声音推高“免费短剧”的商业价值，但它为何能够快速兴起？“免费短剧”盛行之下，“付费短剧”商业价值几何？这一系列问题仍需理性思考。

编程为AI大模型率先“攻克”的重要领域。自2023年以来，全球各类大模型加速革新，其中数学推理、编程为其主要发力的方向。进入2024年，头部大模型编程能力大幅提升，如在10月发布的Claude3.5 sonnet版编程能力超行业预期、准确率达93.7%超过GPT-4o；12月20日，OpenAI发布o3和o3mini，其中o3在编程测试系统上的得分达到2727，超过99%的人类程序员。2025年2月，Claude 3.7 Sonnet再次实现突破，登顶WebDev（AI编程、网页应用开发能力测试平台）得分超出第二名100以上。背靠大模型，大量AI编程工具陆续出现，诸如备受好评的Cursor、以及近日推出名声大噪的Trae。

2024年四季度，网易有道经营利润同比上涨10.3%，展现出增长韧性。纵观全年表现，其净收入以4.4%的同比增速超56亿元，全年经营利润首次扭亏为盈，现金流也得到显著改善。2024年对于网易有道而言，是验证"AI驱动教育服务"战略可行性的关键年份。这份财报最引人注目的突破在于经营层面的指标表现，不仅结束了连续多年的亏损，更标志着其商业模式成功走向"技术增值型"。在长期发展战略方面，网易有道表示未来将坚定推进“AI原生”，预计以DeepSeek-R1为代表的推理模型将助力有道加速产品创新、持续降本增效。

历经多年发展，游戏行业从网页/端游迈入移动游戏时代，“端转手”为过往大IP焕发第二春、实现加速传播的关键方式。当下，小游戏迅猛发展，大量成熟手游开始着眼小游戏版本的开发；同时，由于触达用户增长瓶颈，部分玩法偏向中/重度、世界观题材庞大的小游戏开始落实“小转手”，市场反响强烈。多端互转大趋势下，小游戏已成为企业关注发力的重要赛道。未来，App、小程序游戏之间将呈现怎样的互转态势？有哪些案例值得关注？

节日营销已然不是新鲜事，如“双旦”、春节、“618”、双十一等，都是品牌借势节日来撬动消费增长，而在刚刚过去的妇女节，这场以女性为主角的营销战役正在给市场展现出与以往不一样的底色，品牌的营销策略正在从“女性需要什么”的单一产品推销，逐渐转向聚焦“女性是谁”的叙事重构。相比于以往局限在打折促销的流量争夺，今年妇女节品牌方的营销更像是一场关于争夺价值共鸣的叙事战争。

近期，《哪吒2》带动衍生品市场热度持续火热，多款热门手办、盲盒、潮玩供不应求，，推动二手交易市场价格飙升，以泡泡玛特联名的“天生羁绊”系列盲盒为例，当前发货排期已安排到6月30日，而在官方渠道全线售罄后，消费者转向二手市场求购，在春节档期间，据公开报道显示，原价69元的单品在二手平台溢价近10倍，隐藏款“敖丙版哪吒”被炒至四百多元，整盒端盒均价突破八百元。开年以来，闲鱼平台上的IP手办需求呈现出显著增长，涨幅高达271%，其中《哪吒2》衍生周边单日成交额更突破300万。对于闲鱼而言，其角色定位在某些圈层中已然突破循环经济、闲置经济的角色，其蕴含的用户消费需求也正在经历着从交易到连接的深层转变。

在当下的养育环境中，虽然生育率增长仍是一大难题，但对于已生育的年轻父母来说，他们对早期教育的重视程度正在不断提升，从胎教音乐到双语启蒙，从感统训练到思维开发，育儿焦虑与科学育儿的理念交织正在催生出一个庞大的早教需求市场。然而随着早教机构逐渐走下“神坛”、热度逐渐减退，家长们对家庭日常早教的需求愈发凸显，这一转变背后，既是教育重心从外包向自主的迁移，也是新一代父母对早教效率、早教个性化的深层期待。在这一背景下，叠加“AI平权”效应的影响，AI赋能早期教育正成为大势所趋，早教市场或能迈进下一增长阶段。

2025年开年，当中国AI初创企业发布的DeepSeek-R1模型以"1/10训练成本实现OpenAI同级推理性能"的表现震动全球时，教育行业率先成为这场AI技术平权浪潮的"风暴眼"。各大细分赛道头部企业如学而思、网易有道、中公教育、希沃等纷纷抢滩接入DeepSeek-R1大模型，并围绕DeepSeek能力开启软件与硬件业务方向的智能升级、创新，推动行业走向AI原生教育的新生态。

2024年，中国小游戏市场实际销售收入达到398.36亿元，同比增长99.18%，占国内整体游戏市场（3257.83亿元）的12.2%，首次突破10%。 其中，内购（IAP）收入占比68.7%、广告变现（IAA）收入占比31.3%；相较2022年，IAP占比增长了近30个百分点，更多用户开始愿意为小游戏付费，产品变现能力显著增强。