国庆旅游供需两旺，OTA深耕体验游推进文旅+
2025年十一黄金周恰逢中秋佳节形成8天长假，叠加"请3休12"的拼假策略和秋日气候特征成为全年最佳旅行时节，公众出游意愿高涨。基于文旅部、各大OTA平台等多方数据预测，2025年十一期间旅游市场将迎来新一轮爆发。在此背景下，OTA平台及生活服务平台加码补贴促销活动、丰富旅游产品供给、推进AI技术应用，预计将有效驱动行业增长与升级。
一、大盘分析：供需双侧升级，长途游与深度游为重要增长极
1、十一期间文旅市场供需两旺，预计客流、消费将同比增长
2025上半年国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%，旅游行业复苏态势明确。在此背景之下，十一假期旅游市场呈现总量扩张、供需升级特征，长假有效激活消费纵深。众信旅游零售数据显示，截至9月8日，十一期间出游人数同比激增130%，GMV增幅超120%。
从需求端看，消费者面临超长假期出游热情居高，预订势头火热。美团平台2025年中秋国庆文旅预订同比涨幅高达73%；飞猪平台数据显示，包括旅游路线产品、机酒、门票、租车在内的商品预订量均大幅同比上涨，且超过同为双节连休的2023年同期水平。
同时，供给端积极扩容以应对长假出行人流。以航司运力投放为例，根据航班管家数据，国庆期间民航预计执行客运航班13.9万班次、旅客运输量预计达1957万人次，日均班次与运输量均同比增长。其中，国际日均水平同比增长较国内更快。
2、十一旅游特点鲜明，主打中长线出行、体验式深度游
随旅游出行日常化、高频化，市场对优质旅游资源需求上涨，供给侧加速发展丰富消费选择。截至9月末，2025年十一假期旅游已然呈现出"长线为主、体验至上"特征，观光式旅游加速向深度游转型。
用户侧，年轻群体成为十一期间旅游出行主力。美团旅行国庆期间文旅预订中，00后占比高达62%；月狐数据显示，9月OTA行业头部平台活跃用户中，25岁以下占比较去年同期普遍提高约1个百分点。消费者的年轻化推动文旅产业向智能化、潮流化方向迭代，"情绪价值"成为旅行决策的核心因素。
供给侧，2025年全国国庆文化和旅游消费月启动，9月下旬至10月下旬期间各地将围绕中秋团圆、游历山河、文化体验、红色旅游等热点，举办超2.9万场次文旅活动，推出业态多元的文旅新产品、新场景，发放超4.8亿元消费补贴。
目的地选择方面，中长线出行需求释放，携程数显示，截至9月中旬，十一跨省游订单量同比增长显著；"多省一次玩"的省际交界游兴起，以多元体验优势获得青睐；文化类旅游产品中，红色旅游热度增长、"寺庙禅修"、"非遗手作"等深度体验式旅游项目广受欢迎；时节特征下，秋游与生态旅游构成假期市场的重要主题，同程旅行数据显示，九寨沟、阿勒泰等热门赏秋目的地酒店预订同比增长显著。
出境游在长假利好下加速增长，传统短途目的地依旧热门，长途小众游需求涨幅亮眼。携程旅游数据显示，日本、泰国、韩国位居十一跨境游目的地TOP 3；中亚、中东、欧洲的部分国家作为中长途目的地热度快速上涨。
二、行业表现：在线旅游流量增长，平台加码产品、会员及体验争抢用户
1、国庆前夕，在线旅游行业在集中化预订行为下整体增长
根据月狐数据，在线旅游行业日活跃用户（DAU）在国庆假期前达到阶段高峰：行业DAU于9月14至17日持续攀升，9月17日达2187.5万的阶段高点，较一周前的9月10日增长超15%，反映用户在各大OTA平台国庆活动的开展下进入集中决策阶段；此后，随用户普遍完成预订进入等待出行状态，行业DAU小幅回落。
同时，新增用户保持在百万量级以上，整体波动上升。行业新增用户从9月1日的136.6万，逐步增长至9月17日的167.5万，体现国庆出游需求带动新用户涌入，促销活动开展、主题路线上新、AI应用深化持续为市场带来增量空间。
在线旅游行业DAU及新增用户的变化，凸显国庆假期的流量拉升作用，也显现出用户出游行为早规划、重性价比、精准决策等特点。
2、头部平台深耕国庆假期产品服务，带动周均活跃用户增长
①OTA平台结合文旅消费新需求、新热点，丰富路线产品：9月25日，携程集团于全国国庆文化和旅游消费月活动发布“跟着影视去旅行”国庆特色旅游线路，依托热播影视IP定制十条特色文旅线路，形成“沉浸式体验+在地文化+影视复刻”特色；同程旅行同期发布“迎国庆”线上线下融合文旅活动及惠民措施。通过“文旅+”布局，OTA平台在国庆出游热潮下重点满足用户深度游、沉浸体验游需求，抓住文旅消费新热点促进增长。
②会员权益成为平台促活用户、提升粘性重要方式：飞猪于9月5日启动中秋国庆假期旅游大促，推出“F4会员快速升级挑战”，并联合万豪、希尔顿等酒店品牌加码闪促活动；美团旅行于9月中旬联合200家景区推出"周六门票真免单"活动，为黑钻、黑金、铂金会员提供优惠，以增强会员权益、带动消费增长。平台在国庆出行预订期间加强会员权益，以组合策略满足高粘性用户的旅游消费性价比追求，深耕用户以提升ARPU。
③头部平台加码服务，匹配用户多元出行特点：美团旅行上线“十一出游提前订”，结合火车智能出行方案，综合优化购票体验；携程租车推出南澳州租车优惠活动，深耕跨境游人群自驾出行需求。通过场景下钻+丰富服务的策略，OTA平台有效承接十一长假期间各类旅游人群的出行需求。
三、趋势洞察：旅游行业加速生态拓与技术提效
2025年十一假期文旅市场消费有望创下新纪录，OTA行业预计将受益于市场增长实现交易额突破。在此过程中，行业发展呈现出生态拓展、技术提效趋势：
1、深化与各地的“文旅+”合作，强化多业务多场景联动
十一旅游旺季前期，OTA平台通过加强G端合作，深度参与到“旅游+演艺”、“旅游+IP”、“旅游+康养”等新业态的构建中，结合在地特色和本地服务为平台、行业发展注入新动能。在此趋势中，平台将更加注重供应链整合，以产品服务创新、生态延展提升差异化竞争力，预计将带动以租车为代表的多元业务发展。
2、 AI+旅游的应用走深，充分赋能产业链各环节
在国庆长假决策复杂、人流密集等特点下，AI+旅游加速渗透产业链各环节：目的地建设方面，多地基于AI技术升级体验、创新旅游服务，"科技+旅游"成为景区新亮点；AI服务方面，各大平台主推AI规划工具降低出游攻略制定难度、以AI智能推荐能力节省用户比价时间；同时OTA平台运营效率也受益于AI技术的应用得到显著提升。长期来看，技术红利将驱动各大OTA平台升级一站式智能服务，实现业绩增长和成本优化。
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