4月重拾增速，手游的增长与突破
2025年4月，我国游戏市场规模为273.51亿元，同比增长21.93%，环比增长2.47%。相较年初，环比增长率有所提升，大量长线运营游戏产品进入收获期，IP联动为大量老游带来增长。
当下，客户端游戏市场增长显著，PC、移动端互转带来显著增量；同时，更多老游版更案例出现，活动的深度运营为头部产品带来长线增长动力。
一、老游版更焕发活力，新游多端互通、全球加速发行
从市场份额来看，移动游戏仍为行业的核心。2025年4月，中国移动游戏市场规模为204.24亿元，同比增长28.41%，环比增长3.07%。量级虽与春节期间仍有差距，但整体已恢复增长。
其中，老游的长线运营为移动游戏市场增长的核心动力。如《王者荣耀》于4月开启新赛季，并同时推出了“安琪拉、瑶”角色的三丽鸥皮肤。同时在4月16日，王者与哪吒官宣联动，预计后期推出哪吒、敖丙等四位角色的联动皮肤。在多重联动和内容更新之下，《王者荣耀》4月流水预计超26亿，积极运营之下老游变现能力强劲，流水稳步增长。
同样，以《火影忍者》为例，据极光月狐数据，2025年4月《火影忍者》新增用户数超460万人，虽相对1月新年期间仍有所差距，但相较2、3月已有显著提升。4月25日，“宇智波带土-漂泊浪客”、阿三等新忍者/角色上线，“春野樱”等角色回归，大量内容更新为游戏带来新增、回归用户。在此背景下，火影月度流水快速走高，预计进入4月流水Top10 App游戏榜单。
综上，通过版更，老游可有效提升玩家活力、吸引新用户实现破圈。长久来看，头部大IP手游仍有庞大的可开发空间，大厂将对其加大宣发、运营力度，老游市占率将进一步提升。
着眼新游，4月数款App游戏进入下载榜前列。以iOS渠道下载测算榜为例，共有《三角洲行动》、《七日世界》、《掌门下山》三款游戏进入Top10，其中《三角洲行动》稳居榜首，超过《王者荣耀》、《和平精英》。
开创性的玩法及世界观设定为《三角洲行动》的成功奠定基础，多端互转的特点为产品长线运营和持续增长提供支持。据极光月狐数据，2025年4月，产品月均DAU超216万人，环比增长24.3%。更新至6月，该数据已超332万，相较年初已增长一倍以上。
从玩法上来看，《三角洲行动》并非一般意义上的FPS或大逃杀玩法游戏，从物资搜刮并可带出、到枪械多样支持改装，三角洲为玩家提供了更多可玩点。以物资搜刮、即“烽火地带”模式为例，玩家可进入游戏搜集不同品质的物品，并带出游戏后“变现”，该模式下大量衍生内容出现，如玩家会自发划分“跑刀、护航”等角色，以团队为基础实现物资搜刮等等。
进入4月，《三角洲行动》同样开启新赛季，上线了大量新地图、干员及武器，并且开启新赛季通行证，用户数量稳步走高。与此同时，4月22日，《三角洲行动》开启全球同步发行，进入多地榜单前列，流水有望进一步增长。
不仅移动端，PC端的繁荣也同样为三角洲的热度攀升提供基础。自2024年底，三角洲于Steam便登录全球热销前10，Twitch、Youtube等多平台直播迅速炒高热度，为后续移动端的发行提供助推。未来，随着移动设备的性能持续提升，多端互通将成为主流趋势，看好《三角洲行动》于全球下的发展前景。
二、小游戏市场格局相对稳固，部分产品用户有所流失
关注小游戏市场，《无尽冬日》、《向僵尸开炮》仍稳居榜单前列，2025年4月，二者分别位列微信小游戏消耗榜Top2。以《无尽冬日》为例，据极光月狐数据显示，2025年4月其MAU接近3,000万、环比增长超26%，7日留存率稳定位于10~15%之间。复活节/愚人节活动、钓鱼锦标赛等于4月陆续上线，行业预计月度流水超8亿。
相较之下，《向僵尸开炮》虽仍积极买量，但用户流失情况较为显著。据极光月狐数据显示，2025年4月其MAU超2,000万、环比大幅下滑近30%。虽于4月18日游戏与“盗墓笔记”进行联动，推出大量皮肤和技能，但由于爆率低、角色强度与宣传不符、Bug频发等问题，游戏用户快速流失，MAU于4、5月有所下滑。
整体来看，小游戏市场虽尚且处于快速增长阶段，但玩家需求正在加速变化，挑剔程度也逐步提升。如何在“小步快跑”的研发/发行基础上，保证玩法的质量和长线发展，是小游戏厂商需要面对的主要难题。
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