2025年旅游行业发展洞察报告

本报告聚焦旅游市场，主要包括旅游资源与产品、在线旅游服务、旅游营销及旅游消费等研究内容。分析行业近一年来的热点、特征，研判2025年发展趋势，同时列举产业链核心环节的头部企业作为研究案例。

目录

一、文旅热点概览

1. 产业环境：多重因素驱动，加速旅游需求分化、供给升级

2. 行业总览：中国旅游业延续复苏态势，迈入增长新周期

3. 行业总览：出游热潮激活假日经济 ，形成多元出游行为与消费特征

4. 现象一：热点频出但热度转移迅速，文旅发展卷完流量更重“留量”

5. 现象二：旅游目的与消费行为变革，更高频、更深度

6. 现象三：出入境旅游火热，“China Travel”增长势头强劲

7. 现象四：大众旅游时代下，需求细化分化、消费提质扩容

8. 现象五：文旅融合深化，跨界拥抱新业态新场景

9. 现象六：DeepSeek热潮掀起，AI赋能文旅行业加速迈向智能化

二、产业链发展

1. 文旅企业：传统运营模式瓶颈凸显，亟待体验化、创新化转型

2. OTA平台：行业成熟期求变，关注增量机遇、存量运营、AI落地

3. 携程：推出旅游平台3.0、聚焦全球化战略与AI创新

4. 同程旅行：聚焦大众旅游消费需求、加码AI能力升级

5. 营销平台：文旅破圈玩法升级，IP营销、情绪营销与品牌营销并进

6. 小红书：内容种草驱动价值转化，围绕文旅IP构建增长链路

7. 抖音：短视频与直播能力为核，生态矩阵结合营销创新赋能文旅商家

三、未来趋势展望

1. 趋势一：汽车产品工具属性偏离，消费者更加理性

2. 趋势二：驾驶辅助过度宣传问题凸显，汽车营销亟需规范

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