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2025年旅游行业发展洞察报告

发布时间:2025-07-09 18:00:00

本报告聚焦旅游市场,主要包括旅游资源与产品、在线旅游服务、旅游营销及旅游消费等研究内容。分析行业近一年来的热点、特征,研判2025年发展趋势,同时列举产业链核心环节的头部企业作为研究案例。

 

目录

一、文旅热点概览

1. 产业环境:多重因素驱动,加速旅游需求分化、供给升级

2. 行业总览:中国旅游业延续复苏态势,迈入增长新周期

3. 行业总览:出游热潮激活假日经济 ,形成多元出游行为与消费特征

4. 现象一:热点频出但热度转移迅速,文旅发展卷完流量更重“留量”

5. 现象二:旅游目的与消费行为变革,更高频、更深度

6. 现象三:出入境旅游火热,“China Travel”增长势头强劲

7. 现象四:大众旅游时代下,需求细化分化、消费提质扩容

8. 现象五:文旅融合深化,跨界拥抱新业态新场景

9. 现象六:DeepSeek热潮掀起,AI赋能文旅行业加速迈向智能化

二、产业链发展

1. 文旅企业:传统运营模式瓶颈凸显,亟待体验化、创新化转型

2. OTA平台:行业成熟期求变,关注增量机遇、存量运营、AI落地

3. 携程:推出旅游平台3.0、聚焦全球化战略与AI创新

4. 同程旅行:聚焦大众旅游消费需求、加码AI能力升级

5. 营销平台:文旅破圈玩法升级,IP营销、情绪营销与品牌营销并进

6. 小红书:内容种草驱动价值转化,围绕文旅IP构建增长链路

7. 抖音:短视频与直播能力为核,生态矩阵结合营销创新赋能文旅商家

三、未来趋势展望

1. 趋势一:汽车产品工具属性偏离,消费者更加理性

2. 趋势二:驾驶辅助过度宣传问题凸显,汽车营销亟需规范



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