2025中国数字营销趋势展望报告

中国数字营销市场规模稳定，保持低速增长。在宏观经济环境、AI技术发展、渠道演变等因素影响下，国内数字营销市场的内容供给侧和市场需求侧发生多重变化。本报告主要结合政策监管、媒介渠道、广告主需求等分析行业变化背后的原因，并对数字营销趋势的发展方向进行深入分析。

目录

一、现象：2024年数字营销市场变化

1. 2024年头部互联网企业营销侧收入增速放缓现象普遍

2. 中国数字营销市场规模稳定，行业进入低速增长期

3. 平台能力跃迁、全域营销成熟，B端渠道策略转向All in One

4. 快速发展的生成式AI重构内容生产，营销的应用反哺AI能力迭代

二、归因：国内数字营销环境

1. 宏观环境因素：经济低速增长、经济结构转型、人口老龄化

2. 宏观环境因素：消费低速增长、消费者信心不足，强政策导向

3. 技术发展因素：生成式AI产品加速迭代、行业变化快

4. 平台营销服务能力：从理论支撑，到数据沉淀，向AI服务进阶

三、机遇：2025数字营销发展趋势

1. 趋势一：社媒搜索崛起

2. 趋势二：AI赋能内容营销

3. 趋势三：技术赋能精准营销

4. 趋势四：高潜力投放行业

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