品效共振 长效破局——2025游戏行业抖音经营白皮书

2025年3月27日，巨量引擎联合极光月狐发布了《2025游戏行业抖音经营白皮书》，围绕品效共振、长效破局的主题，报告对游戏行业发展、抖音平台用户游戏内容偏好、游戏行业营销方法论以及未来趋势进行了深度分析，为从业者提供建议及参考。

总体来看，游戏行业已逐步进入存量市场阶段，游戏营销开始迈入变化新周期。未来，如何围绕产品实现营销侧的长线经营、破圈增长，是游戏企业脱颖而出的关键。

一、 游戏行业现状研究——稳中有增彰显行业韧性，多元重构助力规模增长

1. 头部游戏引领行业发展，版更重要性加速凸显

2. App新游突围难度加剧，小游戏迈入混变发展新阶段

二、 抖音平台游戏内容生态洞察——内容阵地价值凸显，生态协同激发品效共振

1. 内容矩阵：游戏内容生态繁荣，营销阵地价值凸显

2. 用户资产：积累海量游戏内容受众，形成高价值用户群

3. 洞察启示：聚焦全生命周期运营，加码游戏官号+直播矩阵建设

三、 抖音游戏营销生态洞察——重构全域经营新范式，提供长线增长引擎

1. 存量市场下加速革新，游戏营销迈入变化新周期

2. 长线经营策略之下，需在不同周期针对性投放

3. 直播营销主战场化，成为游戏营销破圈关键抓手

4. 达人内容价值放大，一站式精准营销能力为关键

四、 游戏营销趋势分析——着眼2025，游戏营销重心将如何变化？

1. App游戏：策略多样，效率优先

2. 小游戏：市场需求爆发，抖音小游戏影响力加速走强

3. 端游：发展潜力显现，背靠抖音发力品牌营销

4.发行打法：自动化营销高效起量，跨界联动长线续航

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