2025 年移动应用与小程序 TOP100：从 “大而全” 到 “小而美” 的生态进化

发布时间：2026-01-27 15:00:00

国民级 APP 的基本盘依旧稳固，但小程序正在成为 “轻需求” 的新入口，而 AI 和细分场景的渗透，正在重新定义我们的数字生活。

一、APP：头部稳守，AI 与垂类突围

微信、淘宝、支付宝依然是 “国民级刚需铁三角”，MAU 稳居 8 亿以上，构成了移动互联网的底层基建。但增长的亮点，已经转向了两类玩家：

AI 应用爆发：豆包、腾讯元宝等生成式 AI 工具增速突破 600% 甚至 > 1000%，HiCar 智行、小翼管家等智能场景应用也以超 100% 的增速崛起，说明 AI 已从 “尝鲜工具” 变成了 “效率刚需”。

垂类服务深化：美团以 20.9% 的增速领跑本地生活，BOSS 直聘、携程旅行等服务类 APP 也保持高粘性，反映出用户对 “线上 + 线下” 深度融合服务的依赖度越来越高。

与此同时，一些曾经的国民级工具（如 QQ、搜狗输入法）出现负增长，也意味着流量红利见顶后，APP 们必须从 “抢用户” 转向 “留用户”，靠精细化运营和场景创新活下去。

2025年手机应用（非游戏）榜 TOP100

排名	应用名	一级行业	MAU（万）	MAU年增长率
1	微信	社交网络	102,901	1.0%
2	淘宝	移动购物	97,947	6.6%
3	支付宝	金融理财	89,806	4.5%
4	抖音	视频直播	74,016	3.3%
5	高德地图	旅游出行	69,923	6.2%
6	拼多多	移动购物	66,802	6.5%
7	京东	移动购物	65,491	16.1%
8	美团	生活服务	53,949	20.9%
9	百度地图	旅游出行	53,709	5.4%
10	百度	实用工具	48,758	0.3%
11	QQ	社交网络	46,311	-19.8%
12	微博	社交网络	45,222	3.4%
13	搜狗输入法	实用工具	42,131	-13.3%
14	快手	视频直播	39,362	10.2%
15	快手极速版	视频直播	38,600	9.9%
16	腾讯视频	视频直播	37,387	-6.4%
17	百度输入法	实用工具	37,011	-4.2%
18	小红书	移动购物	34,861	10.8%
19	爱奇艺	视频直播	33,113	-3.0%
20	QQ音乐	数字音乐	28,671	29.8%
21	QQ浏览器	实用工具	28,509	-4.0%
22	抖音极速版	视频直播	26,510	0.4%
23	今日头条	新闻资讯	26,362	3.6%
24	中国农业银行	金融理财	24,142	39.9%
25	番茄免费小说	数字阅读	22,187	10.4%
26	优酷视频	视频直播	21,856	-4.8%
27	中国工商银行	金融理财	20,240	10.6%
28	哔哩哔哩	视频直播	20,111	4.9%
29	中国移动	生活服务	19,022	27.7%
30	酷狗音乐	数字音乐	16,817	-12.3%
31	铁路12306	旅游出行	16,413	32.8%
32	中国建设银行	金融理财	16,037	14.6%
33	夸克	实用工具	15,267	39.0%
34	豆包	智能AI	15,046	615.0%
35	中国电信	生活服务	11,258	48.0%
36	大众点评	生活服务	13,041	11.7%
37	闲鱼	移动购物	13,023	8.0%
38	百度网盘	办公商务	13,008	17.5%
39	作业帮	教育学习	12,916	-12.8%
40	今日头条极速版	新闻资讯	12,679	25.7%
41	剪映	摄影图像	12,332	16.8%
42	讯飞输入法	实用工具	12,157	-21.0%
43	钉钉	办公商务	11,996	-20.9%
44	滴滴出行	汽车服务	11,959	26.8%
45	芒果TV	视频直播	11,959	15.7%
46	腾讯新闻	新闻资讯	11,917	26.6%
47	饿了么	生活服务	11,813	5.3%
48	中国银行	金融理财	11,747	46.0%
49	网易云音乐	数字音乐	11,634	-14.7%
50	美图秀秀	摄影图像	11,227	-2.0%
51	携程旅行	旅游出行	11,033	5.8%
52	UC浏览器	实用工具	10,516	-25.5%
53	华为运动健康	健康医疗	10,401	-3.2%
54	喜马拉雅	数字音乐	10,212	4.0%
55	知乎	社交网络	10,193	1.6%
56	企业微信	办公商务	9,901	-11.4%
57	米家	智能AI	9,551	24.1%
58	QQ邮箱	电话通讯	9,336	-7.1%
59	西瓜视频	视频直播	9,095	-7.2%
60	中国联通	生活服务	8,873	7.2%
61	招商银行	金融理财	8,868	44.5%
62	58同城	生活服务	8,771	-19.4%
63	WPS Office	办公商务	8,685	-6.8%
64	得物	移动购物	8,628	-2.7%
65	快对作业	教育学习	8,587	7.4%
66	MOMO陌陌	社交网络	8,148	-10.1%
67	酷我音乐	数字音乐	7,582	-34.7%
68	红果免费短剧	视频直播	7,489	130.1%
69	淘特(原淘宝特价版)	移动购物	7,336	-8.1%
70	腾讯元宝	智能AI	6,944	>1000%
71	云闪付	金融理财	6,896	-0.6%
72	七猫免费小说	数字阅读	6,870	-7.0%
73	番茄畅听	数字阅读	6,565	-6.5%
74	悟空浏览器	实用工具	6,522	180.8%
75	HiCar智行	智能AI	6,440	101.9%
76	全民K歌	数字音乐	6,420	-10.5%
77	汽车之家	汽车服务	6,073	10.7%
78	百度极速版	实用工具	5,792	5.3%
79	墨迹天气	实用工具	5,295	0.8%
80	抖音火山版	视频直播	5,178	-22.2%
81	腾讯地图	旅游出行	4,821	-18.2%
82	OPPO健康	健康医疗	4,795	66.7%
83	Boss直聘	生活服务	4,780	18.8%
84	阿里巴巴	移动购物	4,718	10.5%
85	河马剧场	视频直播	4,603	205.3%
86	掌上生活	金融理财	4,564	3.9%
87	邮储银行	金融理财	4,553	7.6%
88	去哪儿旅行	旅游出行	4,543	7.1%
89	肯德基	生活服务	4,497	15.6%
90	平安口袋银行	金融理财	4,452	6.6%
91	哈啰	汽车服务	4,414	-2.2%
92	Chrome	实用工具	4,330	-8.8%
93	微信输入法	实用工具	4,138	37.1%
94	手机天猫	移动购物	4,110	-4.3%
95	抖音精选	视频直播	4,081	396.3%
96	菜鸟	生活服务	3,922	-14.6%
97	腾讯会议	办公商务	3,905	-0.5%
98	扫描全能王	办公商务	3,884	22.6%
99	小翼管家	智能AI	3,818	79.6%
100	同花顺炒股票	金融理财	3,737	27.3%

二、2025 年小程序 TOP100（非游戏类）：成熟赛道遇冷，细分场景爆发

生活服务类依旧占据流量顶端，但增长乏力；金融理财、智能 AI 等细分赛道则成为新的增长引擎。

从头部格局来看，腾讯手机充值、生活缴费、滴滴出行等国民级小程序牢牢占据前三，其中腾讯手机充值的月活跃用户（MAU）接近 4 亿，体现了高频刚需场景的流量优势。不过，多数头部玩家的年增长率为负，如滴滴出行（-17.8%）、美团（-23.7%），反映出成熟赛道的用户红利已见顶，存量竞争加剧。

增长动能则更多来自细分领域。金融理财类表现最为亮眼，微粒贷借钱（132.2%）、360 借条（209.2%）等小程序凭借便捷的服务体验，用户规模实现爆发式增长。同时，智能 AI 和垂直餐饮类也异军突起，票圈视频（82.7%）、康师傅美食纪（超 1000%）等依托内容或场景创新，快速俘获用户。此外，丰巢智能柜、我的医保凭证等工具类小程序，也因贴合日常生活需求实现了稳定增长。

值得注意的是，部分曾经热门的赛道正在降温。社交电商类的快团团（-37.1%）、社区团购类的美团优选（-55.5%），以及依赖补贴的品牌小程序（如霸王茶姬 - 47.6%），均出现明显下滑，反映出流量红利退潮后，用户对低质或过度依赖补贴的服务正在失去耐心。

2025年小程序（非游戏）榜 TOP100

排名	应用名	类型	MAU（万）	MAU年增长率
1	腾讯手机充值	生活服务	39,850	-3.1%
2	生活缴费	生活服务	22,509	6.4%
3	滴滴出行	汽车服务	20,376	-17.8%
4	美团	生活服务	17,206	-23.7%
5	收钱吧	金融理财	12,562	-7.1%
6	京东购物	移动购物	11,269	9.1%
7	同程旅行	旅游出行	10,789	-9.0%
8	丰巢智能柜	生活服务	9,027	25.1%
9	顺丰速运+	生活服务	8,527	-12.4%
10	饿了么	生活服务	7,790	-4.5%
11	金山文档	实用工具	7,714	-10.2%
12	拼多多	移动购物	7,636	14.8%
13	收款小账本	实用工具	7,044	-6.0%
14	微粒贷借钱	金融理财	6,674	132.2%
15	乘车码	旅游出行	6,071	4.0%
16	美团外卖	生活服务	6,051	-13.3%
17	skyline渲染框架	实用工具	5,657	-9.1%
18	腾讯文档	实用工具	5,385	-20.8%
19	我的医保凭证	健康医疗	5,242	23.7%
20	微邮付	实用工具	5,031	-9.7%
21	麦当劳	生活服务	4,967	-9.2%
22	农信易扫	金融理财	4,965	-10.3%
23	票圈视频	智能AI	4,538	82.7%
24	腾讯微保	金融理财	4,518	9.4%
25	腾讯理财通	金融理财	4,489	91.6%
26	腾讯出行服务	汽车服务	4,331	-16.3%
27	快团团	移动购物	4,324	-37.1%
28	美团点餐	生活服务	4,229	-5.6%
29	腾讯健康	健康医疗	4,206	9.6%
30	蜜雪冰城	生活服务	4,083	-13.7%
31	微信记账本	实用工具	4,059	-20.6%
32	猫眼电影演出	休闲娱乐	3,903	-10.4%
33	百度网盘	实用工具	3,882	-40.8%
34	多多买菜	移动购物	3,589	-7.4%
35	腾讯公益	教育学习	3,551	50.0%
36	班级小管家	教育学习	3,521	18.5%
37	粤省事	生活服务	3,128	-19.6%
38	美团优选	移动购物	3,083	-55.5%
39	腾讯会议	实用工具	2,858	1.7%
40	票圈	视频直播	2,817	15.8%
41	美团拼好饭	生活服务	2,783	-5.5%
42	美团充电宝	实用工具	2,779	-2.3%
43	度小满有钱花	金融理财	2,777	-33.8%
44	小年糕+	实用工具	2,775	-6.9%
45	高德打车	汽车服务	2,654	-17.9%
46	易捷加油	汽车服务	2,605	3.8%
47	大众点评	生活服务	2,570	18.4%
48	luckincoffee瑞幸咖啡	生活服务	2,507	-18.2%
49	草料二维码	实用工具	2,416	-1.2%
50	唯品会特卖	移动购物	2,169	16.9%
51	中国电信App	生活服务	2,140	-12.6%
52	微信支付有优惠	实用工具	2,075	-23.5%
53	CELINE思琳线上旗舰店	移动购物	2,075	-31.2%
54	中通快递	生活服务	2,004	-21.2%
55	哈啰	汽车服务	1,876	8.5%
56	平安好车主	汽车服务	1,876	8.0%
57	古茗茶饮点单	生活服务	1,801	-18.1%
58	360借条	金融理财	1,736	209.2%
59	问卷星	实用工具	1,730	-8.7%
60	转转	移动购物	1,723	-20.7%
61	BOSS直聘	生活服务	1,650	-19.1%
62	霸王茶姬	生活服务	1,647	-47.6%
63	京东快递	生活服务	1,643	-0.2%
64	东鹏饮料+	移动购物	1,628	24.7%
65	肯德基+	生活服务	1,620	-26.9%
66	康师傅美食纪	生活服务	1,619	>1000%
67	拉卡拉收款宝	金融理财	1,597	7.1%
68	携程	旅游出行	1,594	-13.6%
69	交管12123	生活服务	1,561	-17.7%
70	接龙管家	实用工具	1,506	1.3%
71	中油好客e站	汽车服务	1,437	81.2%
72	花小猪打车	汽车服务	1,418	-10.4%
73	申通快递	生活服务	1,409	0.2%
74	肯德基自助点餐	生活服务	1,406	-26.0%
75	工行服务	金融理财	1,399	12.8%
76	拼多多福利券	移动购物	1,387	-32.5%
77	羊城通乘车码	旅游出行	1,366	-15.9%
78	浙江税务社保缴费	生活服务	1,359	27.0%
79	哈啰顺风车	汽车服务	1,350	-8.8%
80	群报数	实用工具	1,345	5.9%
81	沃尔玛	移动购物	1,335	12.0%
82	屈臣氏	移动购物	1,323	-12.6%
83	货拉拉	生活服务	1,312	0.7%
84	粤信签	生活服务	1,288	32.1%
85	富掌柜好生意	实用工具	1,253	0.2%
86	农夫山泉	生活服务	1,245	19.5%
87	中国建设银行	金融理财	1,242	19.1%
88	怪兽充电	实用工具	1,220	-35.2%
89	抽奖助手	实用工具	1,188	-19.6%
90	广州地铁乘车码	旅游出行	1,184	-17.0%
91	贝壳找房	生活服务	1,158	-2.1%
92	圆通速递+	生活服务	1,157	-31.3%
93	健力宝潮饮基地	生活服务	1,148	>1000%
94	社保云缴费	生活服务	1,138	23.3%
95	58同城	生活服务	1,138	86.6%
96	扫呗pay+	实用工具	1,134	-30.9%
97	大风车App	汽车服务	1,131	-5.1%
98	塔斯汀+	移动购物	1,125	12.0%
99	朴朴超市	移动购物	1,100	19.7%
100	群投票	实用工具	1,076	-23.1%

整体而言，小程序生态正在从 “流量跑马圈地” 转向 “精细化运营”，那些能精准切入用户痛点、提供高价值服务的细分场景，将成为下一轮增长的关键。

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