2025年Q1移动互联网行业数据研究报告
2025年第一季度，中国移动互联网行业在复杂环境中展现强劲韧性，宏观经济、政策、技术进步共同推动行业迈向高质量发展的新阶段。基于此，我们围绕极光月狐数据以及行业公开信息，梳理2025年Q1市场发展动态，撰写季度研究报告。
宏观经济方面，一季度我国国民经济开局向好，GDP 同比增长 5.4%，消费、外贸表现亮眼。政策上，国务院围绕 "稳外资、促消费"开展工作，提振市场信心。资本市场方面，投融资结构性回暖，先进制造、AI 等领域仍为绝对的吸金主力。
细分赛道中，各领域在存量竞争中寻求突破。电商行业，“以旧换新” 拉动数码品类增长，二手经济与兴趣消费崛起；游戏领域，“老游长青”策略带动行业增长，春节假期游戏市场收入同比增长 27.7%，版号发放持续提速、助力行业发展；短剧市场，国内发力精品化、免费短剧热度攀升，海外市场扩张并行，“三强”市场份额仍可观；生成式 AI 技术突破，DeepSeek-R1爆火，搅动行业发展、重塑市场格局。旅游需求升级，深度游、长途游更受游客追捧，入境游数据显著增长。
展望 2025 年，部分行业将加速迎来进化和变革。如从生成式 AI发展至通用型智能体 ，Agent 框架与多模态应用将逐步打破行业壁垒，在制造、文旅、电商等领域掀起新一轮的创新/创业浪潮。同时，虽国际竞争加剧，但出海仍是我国绝大多数企业关注的主要课题，如何善用营销方法、融合AI功能，是其快速打开新兴市场获取用户的关键。
穿越周期迷雾，移动互联网的自省与变革未曾止步，2025将成为行业变革与突破的关键一年。
一、宏观洞察
1.1.经济指标： 优于预期，稳定发展
1.2.政策变化：提振内/外资信心，稳中有进
1.3.投融资： 更多企业迈进A轮，融资金额走高
1.4. 移动流量大盘：数据稳定，细分行业迎来发展变化
二、细分市场洞察
2.1. 电商：二手经济火热，闲鱼用户粘性增强
2.2. 长视频：加速内容精品化部署，实现多维同比增长
2.3.游戏： 老游长青，长线运营带来流水增长
2.4.短剧： 竞争白热化，爱优腾芒加速入局
2.5.旅游： 春节数据优秀，入境游热度走高
2.6. 生成式AI：DeepSeek上线，行业格局迎来巨变
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