2024年中国数字营销发展报告

摘要

《2024年中国数字营销发展报告》聚焦数字营销行业在存量市场下的新机遇与新策略。报告指出，尽管整体经济承压、消费能力下滑，数字营销市场依然保持增长，互联网广告收入持续提升。用户端，年轻群体消费意愿趋于“三低”生活方式，品牌主需关注情绪价值和内容创新。媒体端，流量碎片化加剧，触达与转化难度提升，全域营销、内容营销、情绪营销、体育营销等多元策略成为主流。报告还深入分析了美妆、快消、汽车、乳制品等重点行业的广告主需求与创新案例，强调AI、短剧、IAA变现等新兴模式将持续重塑数字营销生态。未来，AI驱动的自动化、个性化和情感分析将成为行业核心竞争力，品牌需紧跟内容创新和技术升级，实现高效转化与品牌增长。

目录

一、市场现状

• 1.1 数字营销市场规模与增长趋势

• 1.2 政策监管与法规变化

• 1.3 用户消费与流量变化

• 1.4 媒体碎片化与营销策略演变

• 1.5 全域/内容/情绪/体育营销新趋势

二、广告主洞察

• 2.1 重点行业广告主需求（美妆、快消、汽车、乳制品等）

• 2.2 品牌主投放策略与创新案例

• 2.3 曝光与转化、内容营销、短剧营销、体育营销等案例分析

三、PART 03 趋势展望

• 3.1 AI驱动的数字营销升级

• 3.2 短剧与IAA变现新模式

• 3.3 未来媒体形式与元宇宙展望

往期推荐：

• 2025中国数字营销趋势展望报告

• 双十一营销洞察报告2024

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