五一假期旅游出行市场特征

1.人群出行热情高涨，假期前两周旅游出行app活跃用户大幅增长，五一期间出行人群规模达2.53亿

2. 短距离省内游为主流，出行人群主要来自一线及新一线城市

3. 淄博烧烤热度不减，山东省四个城市五一人口增长排名全国前20

4. 高档酒店消费需求增长明显，五一线下客流指数飙升

5. 出国游热度上升，美国、日本、泰国等国最受欢迎

目录

1.五一出行概况

2.五一出行消费趋势

3.旅游业营销洞察

一、五一出行概况

1.五一旅游业发展背景

居民可支配收入增长，文旅部及各地政府五一前密集发布促旅游政策，外部驱动因素共同提振旅游消费信心

2.五一旅游出行平台活跃用户规模

今年五一人群出行热情高涨，假期前两周在线旅游、火车汽车、航空服务、酒店预订等app活跃用户大幅增长

3.五一出行人群规模及流动特征

五一出行人群规模达2.53亿，超60%的人选择短距离省内游，近38%选择跨省或港澳台地区游，其中有7.3%的人为“旅游特种兵”，假期内到访3个及以上城市

4.五一出行人群画像

26-35岁人群成五一出行主力军，广东、江苏、浙江等省份具有最大规模五一出行客源

5.五一出行人群画像

北京、广州、上海等城市五一出行人群占比最大，南京、杭州、佛山等城市人群出游偏好度最高

二、五一出行消费趋势

1.五一出行国内热门目的地

广州、北京、成都、上海等城市五一期间承载最大客流，泰安、临沂、威海、淄博等四个山东省城市上榜五一人口增长top 20城市

2.五一出行国内热门景点

广州白云山、北京故宫、成都宽窄巷子、上海外滩成为当地城市五一最热景点

3.五一出行国内热门酒店品牌

今年五一高档酒店消费需求高涨，国内多家高端酒店品牌线下门店客流同比增速超100%

4.五一出行国内热门酒店品牌

主打中端酒店市场的华住集团旗下多个酒店品牌在五一期间线下门店客流迎来快速增长

5.五一出行海外游趋势

五一出国游热度上升，多款出境旅游相关app日活用户增长明显，美国、日本、泰国旅游热度排名top 3 

三、旅游业营销洞察

1.在线旅游平台线上广告投放

随着旅游消费市场逐步修复，商旅出行类移动应用线上广告投放需求同步增加，今年4月投放创意组数同比增长近300%

2. 在线旅游平台线上广告投放

五一前夕主流平台采取不同投放策略拉新促活，携程小程序及app日活用户均获得明显增长

3.旅游目的地营销模式

旅游业复苏之际，各地和景区可借助流量媒体、内容营销、打造特色文化载体等手段助力当地旅游业长效发展

报告说明

1．数据来源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于极光云服务平台的行业数据采集及月狐iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于LBS和WiFi双重方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行采集与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行采集与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

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