#  月狐观点

1. 数字藏品行业进入国内探索阶段，依托区块链技术搭建元宇宙流量入口，今年7月渗透率达到9.2 ‰，同比去年增加7.6 个千分点，移动端数字藏品应用开发数量达58个，国有单位、上市公司纷纷入局数字藏品平台

2. 从今年7月数字藏品app用户规模来看，鲸探在渗透率排名榜、月均DAU榜单和MAU排名榜均入围前三，渗透率达2.4‰，月均DAU达12.6万，MAU为40.3万

3. 从今年7月数字藏品app用户粘性来看，ArtPro、乾坤数藏和故纸堆均入围人均日使用时长和人均日使用次数榜单前三，其人均日使用时长分别为11.2、10.6、8.8分钟，人均日使用次数分别为9.4、4.1、3.8次

4. 数字藏品用户以男性为主，占比约为70.6%，年龄段为35岁以下的用户占比达70.6%，学历为专科以上的用户占比达47.6%，呈年轻化和高学历趋势

5. 数字藏品app用户一级行业偏好最高的是休闲娱乐，TGI为218，二级行业偏好最高的是基金券商，TGI为255，基金券商行业中TGI最高的app是涨乐全球通

目录

01、数字藏品行业发展概况

02、数字藏品行业竞争格局

03、数字藏品用户洞察

04、数字藏品未来展望

01数字藏品行业发展概况

移动互联网数字藏品发展背景

数字藏品行业进入国内探索阶段，依托区块链技术搭建元宇宙流量入口

• 数字藏品行业历经概念阶段、早期建设阶段、国外发展热潮阶段，如今进入国内探索阶段。互联网将元宇宙视为未来更大的流量入口，通过对已有应用和社交模式的改进创造新的増量市场

• 数字藏品和元宇宙是以区块链技术为支撑，而实现元宇宙权利的实体化“商品”就是“数字藏品”，区块链按去中心化程度可分为公链、联盟链及私链，为数字藏品的发行平台提供服务

移动互联网数字藏品应用开发数量

今年7月移动端数字藏品开发数量达58个，国有单位、上市公司纷纷入局数字藏品平台

• 如今国有单位、上市公司纷纷入局数字藏品平台，我国拥有超700家数字藏品平台，基本布局在小程序、网页以及移动应用端上

• 经过两年时间，主流移动端数字藏品开发数量从12个跃升至58个，现已逐渐渗透到了艺术、文化、音乐、娱乐、休闲、餐饮、购物、旅游、体育、票务等多领域，由此可见，数字藏品数量持续增加且涵盖范围变大

移动互联网数字藏品行业覆盖情况

数字藏品行业渗透率同比增量持续走高，今年7月同比去年增加7.6 个千分点

• 去年7月数字藏品行业的渗透率仅有1.5‰，而数字藏品行业在2022年7月达到9.2‰ ，较去年同期增长7.6个千分点，整体渗透率从2021年7月一直呈正增长的态势

• 由于国内数字藏品起步时间较晚，以及大众对数字藏品的认知程度不高，数字藏品行业安装覆盖率仍在较低水平；但是随着元宇宙概念的日趋火爆，数字藏品作为实体资产的一种数字权益，通过链接数字世界与现实世界将会走进更多大众的视野中

02 数字藏品行业竞争格局

数字藏品app用户规模对比

今年7月鲸探渗透率位列第一，渗透率达2.4‰

• 2022年7月移动应用端数字藏品的渗透率榜单中，蚂蚁集团旗下数字藏品平台鲸探凭借2.4‰的渗透率登顶榜首，而乾坤数藏主打“让优秀IP传播中国文化”的数字藏品，以1.7‰的渗透率名列第二；排名第三的应用为致力于构建全球最完善的艺术市场信息库的ArtPro，渗透率为1.5 ‰

数字藏品app用户规模对比

2022年7月鲸探位列第一，月均DAU达12.6万，ArtPro紧跟其后，月均DAU达12.4万

• 2022年7月，去年12月上线移动端的鲸探以12.6万的月均DAU居数字藏品app的DAU排名榜第一；ArtPro凭借12.4万的月均DAU成为第二名；一岛位列第三，月均DAU达7.9万

• 排名前十的数字藏品平台都是近几年上线的移动端应用，活跃用户规模仍有待提高

数字藏品app用户规模对比

今年7月唯一艺术居MAU排名榜首位，鲸探位列第二

• 在2022年7月MAU排名榜中，致力于探索国潮新玩法的唯一艺术居于首位，MAU高达56.4万；鲸探凭借40.3万成为MAU排名榜第二名；位列第三的是一岛，MAU达38.9万

数字藏品app用户粘性对比

ArtPro位列人均日使用时长榜单第一，用户时长高达11.2分钟

• 在2022年7月人均日使用时长排名榜中， ArtPro位列第一，人均日使用时长高达11.2分钟；乾坤数藏凭借10.6分钟成为人均日使用时长排名榜第二名；位列第三的是国风新文创社交电商平台故纸堆，人均日使用时长达8.8分钟

数字藏品app用户粘性对比

ArtPro位列人均日启动次数排名榜第一，乾坤数藏位列第二

• 在2022年7月人均日启动次数排名榜中，ArtPro位列第一，人均日启动次数约达9.4次；位列第二的是乾坤数藏，人均日启动次数约为4.1次；位列第三的是故纸堆，人均日启动次数约为3.8次

企业数字藏品布局分析

互联网大厂玩家入局数字藏品，旗下的数藏平台玩法差异化明显

• 互联网大厂玩家纷纷入局数字藏品，阿里旗下手握数字文化生活平台鲸探和全国最大的线上拍卖市场阿里拍卖，同时近期鲸探开通线上AR展馆和拓展定制化实体藏品更是让藏品热度不减；腾讯推出的幻核也拥有线上AR功能，但比较硬核的是没有开放用户间的数字资产转移；基于网易区块链的网易星球数字藏品玩法新颖，但也不支持用户间的交易

03 数字藏品用户洞察

主流数字藏品app用户的画像

数字藏品用户以男性为主，且偏向于年轻化和高学历

• 2022年7月，主流数字藏品app男性约占7成，女性约占3成，可见，男性对数字藏品的兴趣较高；35岁以下的用户占比高达70.6%，专科以上的用户高达47.6%，呈年轻化和高学历趋势；用户在新一线、二线、三线城市占比均将近20%，主要分布在中高线城市

主流数字藏品app用户的媒介偏好

二级行业偏好前三的是基金券商、游戏助手和求职招聘，其TGI分别为255、250、215

• 从主流数字藏品app用户的一级行业偏好来看，一级行业偏好前三是休闲娱乐、电话通讯和汽车服务，TGI分别为218、175、135。休闲娱乐一般指动漫、曲艺、票务等应用，电话通讯一般涉及邮件和电话等应用，汽车服务一般包括汽车资讯、用车服务、汽车养护等应用

• 从主流数字藏品app用户的二级行业偏好来看，前三分别时基金券商、游戏助手和求职招聘，TGI分别是255、250、215，可见用户偏好基金投资、游戏应用及对求职有需求

主流数字藏品app用户的媒介偏好

基金券商、游戏助手和求职招聘行业下用户最偏好的应用分别是涨乐全球通、Jump和脉脉

• 从主流数字藏品app用户的top3细分行业下的app偏好来看， 基金券商行业的前三app偏好是涨乐全球通、国金佣金宝和雪球，TGI分别达3734、631和579；游戏助手行业的前三app偏好是Jump、小黑盒和掌上英雄联盟， TGI分别达1783、937和826；求职招聘行业的前三app偏好是脉脉、Boss直聘和猎聘，TGI分别达397、391、380

04 数字藏品未来展望

数字藏品未来发展趋势

监管趋严，不合规的数字藏品平台将被陆续整顿关停，投机行为受到打击

• 进入2022年，国内数藏市场虽处于探索阶段，但经历了大半年的野蛮生长，新兴领域的数藏平台不免鱼龙混杂，存在NFT“炒作”、虚假宣传等投机行为，国家依法严厉打击这些违法犯罪活动

• 目前，数藏行业红线规范藏品创作人、权利人、发行平台及购买者的行为，相信随着数藏领域的发展，国家相关监管部门将会出台更严格的法规，让该领域可以合规健康、可持续地发展

数字藏品未来发展趋势

实体和“国资”背景企业布局数藏业务，拉动业态创新和助力文化传播

• 数字藏品的外延在不断扩大，已逐渐渗透到了娱乐、休闲、餐饮、购物、旅游、体育、票务等多领域。目前我国数字藏品主要分为三类：依托传统文化的数字藏品，原创内容性数字藏品和以实体产业为载体的数字藏品

• 国内数藏市场在短时间内兴起，其藏品种类、平台数量、用户规模等数据在不断增长。如今许多实体企业和“国资”背景的企业发现数藏背后蕴藏着巨大价值，纷纷布局数藏业务，这不仅有助于拉动产业业态创新，而且让中国优秀传统文化以潮流创新的方式传播，同时未来将会引领更多的玩家进入数藏领域，激发数字经济发展的潜能

报告说明

1．数据来源

1）月狐iAPP（MoonFox iApp），源于极光云服务平台的行业数据采集及月狐iAPP平台针对各类移动应用的长期监测，并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于LBS和WiFi双重方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行采集与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行采集与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2．数据周期

报告整体时间段：2020年07月-2022年7月。

3．数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

4．免责声明

月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

5．报告其他说明

月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

6．版权声明

本报告为月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。

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