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1.世界杯正火热，这届入坑体彩的年轻人“只买不看”？

2.奈雪收购乐乐茶，是强强联合还是同病相怜？ 

1.世界杯正火热，这届入坑体彩的年轻人“只买不看”？

与上届世界杯相比，本届世界杯让足球有奖竞猜成功出圈，掀起一波了彩票购买热潮。根据月狐数据，在卡塔尔世界杯开幕的2022年11月，彩票资讯行业的MAU环比上一个月大幅提升145.7%，达到1566.6万；

而回顾上届俄罗斯世界杯，2018年6月开幕当月，彩票资讯行业的MAU环比上月仅上涨25.8%，整体规模也只有524万。中国体育彩票是国内足球彩票销售的唯一合法渠道，旗下的同名app为广大彩迷提供开奖直播、数据统计、票站定位的功能，其11月的MAU急剧飙升至1105万，环比10月上涨接近500%，其中当月新增用户的数量更达到666万。

一句句网络爆梗的流行，让世界杯赛况受到来自年轻网民的热切关注，90后和00后正成为体彩彩民的新鲜血液。数据显示，中国体育彩票app在2022年11月的新增用户中，25岁及以下用户的比例与26-35岁用户的比例较10月的新增用户获得明显提升，分别为28%及51.9%，合计达到整体新增用户的八成。正如其他社交货币一样，购彩活动让年轻人在世界杯这一现象级事件中获得了参与感，猜中结果的兴奋或是爆冷倒灶的共鸣，都能成为年轻人在同龄圈子中的谈资。

然而，这届“入坑”体彩的年轻人，似乎更享受于“只买不看”，对球赛过程的热衷程度不及老彩民。2022年10月已经安装了中国体育彩票app的老彩民，其在懂球帝和央视体育的安装占比分别为14.3%和2.3%；而到了2022年11月，新安装中国体育彩票app的新彩民对这两个app的安装占比则更低，分别为9.6%和1.9%。对于年轻的新彩民来说，也许具有吸引力的是购彩一刻的刺激与满足，至于是否需要通过视频直播和新闻资讯来了解足球知识和球赛数据、化身专业球迷，则显得不是十分必要了。

2.奈雪收购乐乐茶，是强强联合还是同病相怜？

与喜茶加快下沉的策略不同，奈雪的茶有意通过并购同属高端茶饮的乐乐茶，提高该细分市场的集中度。月狐数据显示，乐乐茶一线城市的门店占比近六成，其中上海的门店数量占比33.9%，北京门店占比16.8%，一线城市地域和华东区域无疑是乐乐茶的主阵地。而奈雪自身的门店地域分布则较为平均，其一线城市、新一线城市和二线城市门店占比分别为34.6%，35.5%和21.4%。作为高消费力聚集的区域，上海市场的线下门店在奈雪的整体门店布局中占比仅为6.4%，因此对于奈雪而言，收购乐乐茶的一大利好是能快速强化其在上海乃至华东区域的渗透率， 奈雪期望通过补足上海市场的短板以扭转业绩。

在现阶段下高端现制茶饮市场两大品牌的用户表现上，月狐数据显示，喜茶与奈雪的茶之间的差距仍在逐渐扩大：今年11月，奈雪点单小程序录得月活跃用户数379.3万，同比上升15.8%；而喜茶小程序11月MAU为713.9万，同比上升26.4%，其9月份更是录得超千万活跃用户。

从用户基本盘来看，加上喜茶加速向下渗透，奈雪想要通过扩大目标消费者体量跑赢似乎很难实现，对于奈雪来说，聚焦核心群体也变成了其在现阶段形势下必会采取的打法。而能够帮助奈雪补足市场短板并同属高端茶饮品牌的乐乐茶自然成为奈雪的首要选择。

而收购公告显示的情况却埋藏隐忧：乐乐茶与奈雪同样处于亏损状态，乐乐茶在2020年和2021年的亏损分别为2064.3万元和1816.7万元。在茶饮圈头部品牌的市场纷争中，是奈雪聚焦核心消费人群的策略更胜一筹还是喜茶开放加盟以低成本扩张的策略更优，短期内仍难给出确切的答案。然而，奈雪此番收购是能精准击中核心人群抑或是与乐乐茶互舔伤疤，相信市场很快能够给出答案。