国内app月活常见分析维度

国内App月活分析的核心维度

移动互联网行业竞争已进入精细化运营阶段，月活跃用户数作为衡量产品健康度的核心指标，分析维度需覆盖用户规模、行为特征、渠道来源、功能使用及商业价值五个层面。

用户规模与质量分析

基础指标体系

活跃用户：日活（DAU）、周活（WAU）、月活（MAU）构成用户规模三角，其中MAU反映长期用户留存能力。

用户构成：通过忠诚用户（连续活跃5周以上）、回流用户（上周未启动但本周启动）等标签，可评估用户结构健康度。

留存率指标：次日留存率、7日留存率、30日留存率构成留存曲线，反映产品初期体验与长期价值。

质量评估模型

用户价值分层：基于LTV（生命周期价值）将用户分为高净值、潜力、普通三类，例如招商银行通过“资产晋级礼”活动提升高净值用户占比。

流失预警机制：通过近30日未启动用户占比、启动间隔中位数等指标，提前识别流失风险。

用户参与度深度分析

行为特征量化

使用时长：人均单日使用时长反映深度体验。

启动频次：人均单日启动次数体现工具属性。

页面访问路径：通过漏斗模型分析核心流程转化率，如电商类APP“商品详情页-加入购物车-支付完成”三步转化率，直接影响GMV。

场景化行为分析

分时行为：月狐数据显示，手机银行用户使用高峰集中在10:01-11:00，招商银行“饭票周三5折”活动通过该时段推送。

跨场景渗透：分析餐饮、娱乐票务等场景渗透率，例如高德地图通过与滴滴、哈啰合作，将出行场景用户转化为本地生活服务用户。

渠道来源与质量评估

渠道类型划分

安卓渠道：包括华为应用市场、小米应用商店等第三方市场，以及广告联盟、厂商预装等。

iOS渠道：AppStore为核心入口，需通过API接口追踪用户来源关键词。

渠道质量评估体系

ROI分析：对比各渠道获客成本（CAC）与用户生命周期价值（LTV）。

反作弊监测：通过设备ID集中度、激活时间分布等指标，识别刷量行为。

功能使用与体验优化

功能活跃度分析

核心功能渗透：如支付宝“转账”功能使用率超85%，而“生活缴费”功能使用率仅32%，需通过场景引导提升渗透率。

新功能测试：通过A/B测试对比不同版本功能活跃度。

用户体验诊断

崩溃率监控：通过版本分布数据，定位高崩溃率版本。

操作路径优化：分析用户从“首页-搜索-下单”的路径断点。

商业价值与变现分析

收入指标体系

付费转化率：如网易云音乐黑胶会员付费率达8.5%，通过“年度会员折扣”活动将付费率提升至11%。

ARPU值：例如快手通过直播打赏、电商带货等多元化变现，将ARPU值提升至行业均值1.5倍。

广告效果评估

曝光转化率：分析广告位点击率（CTR）与转化率（CVR）。

用户价值分层：根据LTV将用户分为高、中、低三档，定向推送广告。

月狐数据如何支持国内app月活分析？

月狐数据通过以下方式支持国内app月活分析：

1. 海量SDK数据

数据来源：通过核心数据供应商极光推送、极光认证等SDK工具，在客户授权/用户同意的前提下，从安卓/苹果的系统当中获取终端的设备信息，APP安装与活跃，用户行为标签等信息。

数据覆盖：iAPP月独立活跃设备超18.5亿，产品覆盖了中国国内95%以上的移动终端。

2. 多场景服务企业各类研究需求

月活设备：18.5亿月活设备。

月狐数据研究院：通过研究内容洞察市场机遇、定位企业价值，找寻用户变化规律。

3. iAPP-移动应用数据

市场环境：提供市场洞察、企业分析、行业分析、下沉分析。

潜力榜单：包括上升最快、发现机会、潜力榜、黑马榜、新芽榜。

应用排名：包括渗透排名、活跃排名、新增排名、行业排名。

运营监测：用户生命周期、用户质量分析、用户特征分析、重合分析、来源去向分析、用户转化漏斗。

竞品分析：竞品重合、趋势对比分析、量级对比分析。

4. iBrand-品牌洞察

全景洞察品牌数据：聚焦品牌门店数据情况，及时获取品牌动态，洞察品牌发展趋势。

立体剖析行业发展：展现消费行业发展趋势，帮助企业了解自身及竞品品牌运营情况。

快速锁定投资标的：关联区位分布与用户画像，挖掘品牌扩张潜力，第一时间把握潜力标的。

5. iMarketing-营销洞察

多维创建目标客群：通过标签创建、APP组合、ID上传、LBS划选4种创建方式，结合业务场景需求，轻松完成人群筛选。

360度洞察分析：勾勒受众群体的特征，结合TGI洞察消费偏好，还原用户真实面貌，全面赋能精准营销、精细化运营的业务行动。

6. 数据更新与分析

数据更新：T+2每日上线日数据，T+10每月更新月数据，及时掌握最新品牌动态。

数据追溯：数据追溯至2019年，支持历史数据查询，对比发展趋势。

通过以上多种数据源和分析工具，月狐数据能够全面、准确地支持国内app的月活分析，帮助企业洞察市场动态，优化营销策略，实现精准决策。

END

在移动互联网存量竞争时代，月活分析已从单一指标考核升级为涵盖用户规模、行为、渠道、功能、商业价值的全维度运营体系。